SEO – это поисковая оптимизация (Search Engine Optimization), появилась она в 90-е годы и направлена на поднятие рейтинга сайта в поисковиках. Как правило, люди чаще вводят искомое в поисковики. Это наиболее простой и удобный способ. А там уже появляется целый список ссылок. Ну и, конечно же, первые ссылки пользуются наибольшей популярностью, поскольку именно там вы, скорее всего, сможете найти нужную информацию. Это происходит автоматически, согласитесь, было бы глупо просто так перелистывать страницы ради семидесятой, если ответ на запрос был ранее. И все последующие страницы будут менее популярными, чем предыдущие.
Конечно, поисковики не распознают качество сайта, создан он ради выгоды и денежной прибыли, или же, как информационный ресурс для людей. А бывает так, что и вообще никакой информационной нагрузки не несет, а существует лишь для своего автора. Люди также часто выбирают те сайты, на которые ссылаются с внешних ресурсов. Исходя из здравого смысла, что именно здесь можно найти то, что ищешь. Существует абсолютная оценка популярности сайта, отраженная в термине индекс цитирования. Таким образом, страница оценивается путем анализа внешних ссылок. В зависимости от места расположения, ссылка будет иметь различный рейтинг. Также имеет большое значение плотность ключевых слов, поэтому если ключевые (рекламные) слова, как, например антенна для 3g модема встречаются слишком часто, поисковики просто отсеивают их как поисковый спам.
Часто можно столкнуться с, так называемыми, дорвеями, сайтами, которые перенаправляют человека на какой-то другой ресурс. Например, ищешь информацию, кликнешь подходящую страницу, а загружается совсем другая. Обычно дорвеи быстро банятся поисковыми машинами, и часто меняются.
Технически, SEO включает в себя редактирование контента (наполнение) сайта путем ввода в него ключевых слов и HTML-кодов, в общем, структуру сайта: заголовки, ссылки и др. Происходит оптимизация под поисковую систему.