Рейтинг новогодних персонажей российских регионов 2018

Аналитическое агентство «Смыслография» и Коммуникационное агентство «АГТ» в третий раз провели исследование присутствия сказочных новогодних персонажей в российских федеральных и региональных СМИ.

По итогам 2018 года лидерство сохраняют Дед Мороз из Великого Устюга (216 тыс. в 2018 году, 194 тыс. в 2017 году) и Снегурочка из Костромы (111 тыс. в 2018 году, 102 тыс. в 2017 году).

Если сравнивать самого популярного российского сказочного персонажа с зарубежными коллегами, становится заметно, что «экспансия» зарубежных волшебников в российское медиаполе заметно уменьшилась лишь в случае с Санта-Клаусом. Если в прошлом году Санту упомянули в 18 тыс. публикаций, то в 2018 году их количество приблизилось к 15,5 тыс. О белорусском Дзеде Марозе пишут с завидным постоянством (250 в 2018 году и 256 в 2017 году), а материалов о финском Йолупукки стало на 37% больше по сравнению с прошлым годом (515 в 2018 году и 377 в 2017 году).

Также небольшой прирост упоминаний продемонстрировали и другие традиционные лидеры рейтинга топ-5 российских новогодних персонажей:

Кыш Бабай (2 057 в 2018 году; 1 932 в 2017 году);

Тол Бабай (1 571 в 2018 году; 1 401 в 2017 году);

Паккайне (1 293 в 2018 году; 1 130 в 2017 году).

Всего же двадцатка наиболее медийных новогодних сказочных персонажей выглядит следующим образом:

Популярность сказочных персонажей с каждым годом растет все интенсивнее. Новогодние праздники – самое светлое время в году, так считают не только дети, но и взрослые. Однако, как отмечают аналитики Смыслографии, зимние волшебники не спешат отправляться в отпуск после новогодней суматохи. В течение всего года они посещают с визитами резиденции и вотчины друг друга, встречаются с зарубежными коллегами, участвуют в фестивалях и праздниках. В юбилейный, десятый раз в Рыбинске прошло «НаШествие Дедов Морозов», а в Ханты-Мансийске, получившем статус Новогодней столицы 2018-2019, состоялся Всероссийский Съезд Дедов Морозов и Снегурочек. На медийную популярность не может не оказывать влияния и размах, с которым новогодние волшебники отмечают дни рождения – Снегурочка, например, пригласила гостей на весенний бал по случаю своего дня рождения, а в подарок получила собственный «паспорт Золотого кольца».

В десятку также вошли Кар Кызы и Хёл Мучи, занимавшие годом ранее 11 и 12 места соответственно. Кар Кызы совместно с Кыш Бабаем в июне посетила казанский городской пресс-центр чемпионата мира по футболу. В то же время на рост популярности чувашского Хёл Мучи оказало влияние то, что маршрут «В гости к Хёл Мучи» получил гран-при Всероссийской туристской премии «Маршрут года» как лучшее детское туристическое событие.

Наталия Белякова, доцент НИУ ВШЭ, партнер Центра территориального маркетинга результатом рейтинга не удивлена: «Рейтинг новогодних персонажей 2018 года как будто лишен сенсаций. В топе очевидных подъемов и падений нет, разве что карельский Талви Укко и якутский Чысхаан рокировались. Налицо эффект плато — расстановка волшебных сил определилась, и внешне все довольно стабильно.

Однако при взгляде на абсолютные показатели очевидно, что судьбы отечественных новогодних персонажей в принципе стали интересовать российские СМИ больше. Число публикаций о Деде Морозе (собирательный образ, не ограниченный Великим Устюгом) возросло на 20 тысяч! Кажется, Санта начинает сдавать позиции на 1/6 части суши: в прошлом году ему посвятили на 3 тысячи меньше материалов, чем в 2017.

Самые медийные новогодние персонажи имеют успешные зимние резиденции с годовым циклом активностей (включая весенне-летний сезон), то есть выступают ньюсмейкерами постоянно. Можно прогнозировать продолжение старых и появление новых конфликтов на почве владения и использования сказочного бренда — как показывает практика, герои новогоднего фольклора слабо защищены от посягательств на их имя».

Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий коммуникационного агентства АГТ, отметил общий медийный подъем региональных снегурочек: «Костромская Снегурочка стала медиапопулярнее на 10%. Татарстанская Кар Кызы в этом году вошла в топ-10. Укрепили свои позиции Юр Пике, Лымы Ныл, внучка Лумудыр, Лумикки и Девица Метелица. Так что теперь обмениваться опытом интересных событий могут не только Деды Морозы, но и Снегурочки. Непонятно, почему за продвижение своих новогодних персонажей не возьмется Воронеж. Ведь именно воронежская студия Wizart создала новую полнометражную «Снежную королеву». Вышло уже четыре мультфильма, и они пользуются достаточной популярностью, причем, не только в России. Это «золотая жила» для раскрутки сказочных героев мультфильма. При правильно спроектированном новогоднем «подходе», регион смог бы быстро войти в топ-10 новогодних маркетинговых проектов страны».